背景情况
这是一个亿万人关注下一代健康的大舞台！
这里饱含着真挚的情，燃烧着炽热的爱！
这是一次全中国爱心组织和爱心人士的大汇聚！
这是展示和表彰中国关心下一代事业成就的盛会！
中央电视台与全国数百家强势媒体黄金时间全程播报
这是一个凝聚全国人民爱心，支持中国关心下一代事业的平台！ 这是一个全国瞩目的焦点­－

□    近百万观众的现场助兴
□    数百万慈善人士的爱心参与
□    近5亿电视观众的忠诚关注
□    多名巨星爱心出场，星光闪耀的夜晚 这是一个宣传媒体优势整合的平台－
□    全国200多家媒体500多名记者会聚现场
□    融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、 短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩
□    卫视，地方台全国不低于130家电视机构亲情加盟
□    全国省会城市、重要城市晚报联网刊发巡演花絮2005年，通过慈善巡演盛典打造中国健康慈善年
□    把握文明脉搏，主体活动真情运作
□    募捐、义卖、颁奖高潮迭起，关注人群成亿增大

• 随着商品同质化的增高与白刃化竞争的加剧，两败俱伤的价格战是绝不足取的，企业须进入由US P“独特的销售说辞”过渡到 U E P“独特的情感说辞“与“形象战略”的诉求时代。品牌形象也从CI（品牌识别）过渡到 CS（消费者品牌满意度）的阶段。

•  这个时代的主要特点就是反映企业综合经营素质的“公众形象”，包括：经济实力、产品质量、售后服务、文化内涵、经营理念、人才纳入、品牌规范、公益形象等等，成为企业成功经营的重要资源要素。开发企业形象资源、塑造良好的企业形象，是当前企业在日趋激烈的市场竞争中独占鳌头、赢得优势的制胜“法宝”。
•   国外众多企业很早就认识到，树立企业文化形象，提高企业综合社会声誉，有助于促进产品的销售。在美国有81%的大企业每年花在形象广告上的费用超过数亿美元。
•   虽然有关这种文化公众形象的树立的大型活动不象电视广告叫卖式那么直接。但最终目的仍是其商业目的，是“公众”—“企业”—“产品”—“企业”的全新最有效的推广方式。
•   同时可树立正面良好的企业文化形象，提高综合社会声誉，为企业吸引各种人才提供了有力保障。企业的社会形象，就是人们判断企业综合素质与实力的重要标志。  
•从受众心理角度去分析，一个企业有无文化形象，社会声誉，是判断一个企业是否有活力、有文化内涵、有思想与进取精神、经济实力的准绳。
•  试想，某企业倍感市场竞争之压力巨大，急需销售产品，周转资金，他可能会贷款去做纯商业广告，也不可能去做什么“文化形象”。只有那些经济效益好，经济实力强，有战略眼光，勇于进取的企业，才可能为自己去更好地完善其公众“形象”。
•  而众所周知，常规广告的效果已经每况逾下，巨额的广告投入就象丢到水里一样没有声响，精心制定的传播战略迅速的被竞争对手抵消殆尽。所有企业知道至少有60%以上的广告投入是浪费了，却根本不知浪费在哪里，那些骗人的收视率数据就象自圆其说的哄小孩子的小把戏一样滑稽。   
 
•总而言之，每次文化活动，高雅艺术开展过程本身，就是提供了许多有效地宣传与推广载体。使商业注入文化，文化渗透于商业。国家政府、大型文化机构、立体化的宣传媒介、企业参与，四者联袂主办文化艺术活动，就会使企业获得消费公众、政府、协作单位的喜爱与支持。就会提高企业的综合社会声誉，就会增强企业的综合实力。把其价值观、企业方针、企业精神巧妙地结合在一起，从而获得良好的社会效益与经济效益，使企业形象悄然进驻。
•  因此，对受众而言，看到有文化形象的企业是颇具实力、有社会责任感的、是有远大前途，有发展眼光的，才更会使受众仰望至诚，众望所归。 
  
          第一部分
  “慈善.中国”大型慈善义演歌星演唱会
             全国巡演
        活动内容安排
 
活动单位
 
•主办单位
•中国关心下一代身心健康工程组委会
   中国关心下一代健康基金会
   各主办城市市政府
• 协办单位
    全球及中国最大的唱片、模特、演艺经纪公司
   21世纪东方、英皇、华纳群星、新索音乐、天中、非同音乐、东方、竹书文化 BMC唱片、滚石、上海文广、EMI百代、新丝 路…….
 
巡演时间与地点
 
巡演时间：2006年全年共计10 场
演出地点（拟定）:
    北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、武汉
    长沙、昆明、沈阳……..
 
•活动主题
• 为了中国三亿七千万儿童的身心健康

•活动口号
•全民共举下一代身心健康

•活动时间
•2006年3月——2006年12月
• 活动目的
 
•通过大型慈善巡演凝聚海内外爱心力量，以此达到现场捐款的目的，更重要的是通过明星公益大连动形成全国媒体立体性覆盖与报道，引动全民捐款空前热潮，推动中国关心下一代身心健康工程各个项目的开展。
    筹款目标：
   通过此次活动，我们将进一步唤起社会各界对青少年成长的关心。预计每场义演筹款200万，总金额2000万人民币。

“慈善.中国之旅”公益巡演新闻发布会与慈善酒会
 
•时间：2006年5月份
•地点（暂定）：北京人民大会堂
•活动内容：
•“慈善.中国之旅”活动启动仪式。
• 宣布“慈善.中国之旅”组织机构与活动安排。
• 答谢并现场为参与该活动的各级政府、
• 新闻媒体、企业、各唱片经纪公司、明星、 
• 授予公益明星城市、明星企业、慈善大使、
• 形象大使、慈善之星。
• 引发第一轮新闻媒体报道和舆论封锁。
• (活动详细方案另呈！）

录制 “健康中国”儿童慈善公益主题歌
 
•目的：
•用歌声推动活动的社会影响力，加强本次活动传播的深度与广度。用歌将慈善事业触动人心，推动活动的高潮并贯穿整个活动的始终。
•时间：
•作词、作曲、录制、MTV、磁带单曲在2月底前完成。
•基本创意构思：
•请十名歌星与百名儿童共同演绎，体现慈善事业的灵魂、感人肺腑、激越永、让主旋律公益歌曲广为流行、全民传唱。并在各大音乐娱乐电视台与全国音乐联播电台强力打版、与活动同步热播
•(活动详细方案另呈！）
 
“慈善中国”城市公益活动与
巡演活动新闻集会
 
•地 点：各巡演主办城市
•时 间：该城市巡演活动前1周左右
•参与单位：
慈演中国之旅巡演组委会
城市市长与相关单位
赞助企业总裁与代表
活动参与的大学协助单位
中央及地方性主要新闻单位
•内      容：
1、披露活动形式、安排
2、答谢参与单位
3、地区新闻报道全面启动
4、巡演预热与票务宣传

“慈善中国××城市花车巡游一日捐”
公益大行动
 
•地 点：××城市各大商业街
•时 间：城市义演活动前3天左右
•活动目的：
1、引爆新闻热点
2、体现城市公益形象
3、通过“一日捐”打响城市募捐第一战
4、对随后的巡演推波助澜，充分造势，引发全民关注与订票高潮
•  活动内容：
1、由主办城市与赞助个业组织一日捐活动
2、用本市市花装饰成大型花车作为巡游主体，前有公益护卫队开道，后跟随各赞助企业车队（不超过10辆）
3、指定“一日捐”大学学生代表现场募捐
4、新闻媒介跟踪报道，制造突破性的新闻效应
 
“慈善.中国”十大城市公益巡演
 (巡演现场详细方案另呈！）

•主要阵容：
•全球及中国最大的唱片、模特、演艺经纪公司
•慈善之旅团员：（拟定）
•张学友、刘德华、黎明、郭富城、陈慧琳、王菲、孙燕姿、杨千桦、郑秀文、阿杜、谢霆锋、郑伊健、古巨基、张柏芝、田震、许志安、张惠妹、赵传、罗大佑、陈冠希、苏永康、迪克·牛仔、周华健、李嘉欣、古天乐等等
•每一场有专门的演员阵容，突出巨星与儿童同台出演，具体方案待定！！

颁奖盛典活动简介
 
•【颁奖盛典晚会】
•
□ 晚会秉承上届颁奖盛典的传统，将以国际级的舞台设计和大场面的舞美效果，将参与本届颁奖盛典慈善人士及助场明星作一个全面的展示，万众欢腾，星光璀璨，爱心在今晚闪亮。
□ 汇聚中华民族万千美德于一身的慈善人士代表将与“中国关心下一代慈善家”、“中国关心下一代慈善大使”、“健康爱心城市”、“公益明星企业”、“慈善爱心集体”等奖项一并载入史册，爱心与荣耀，辉煌与灿烂。让我们一起瞩目慈善人士真爱风采。
• 颁奖盛典晚会将主要围绕为慈善人士颁奖这一主线，穿插三大版块组成，预计时间为100分钟：
 
[事件]选取贴近本界颁奖盛典主题的典型事例 2个在晚会现场加以包装策划，突出其感人一面，营造晚会现场气氛，分别于晚会前、后部掀起晚会的捐赠高潮。
[演出]晚会演出所有曲目将贴近颁奖盛典主题展开，以代言人或其他演艺明星为主，配以 童星或受资助儿童表演。
[捐赠]晚会将利用尽可能多的手段和捐赠形式，烘托晚会气氛，突出慈善主题。
 
 颁奖盛典晚会策划
 
以基金会形象大使为班底，与各大唱片经纪公司特约明星和儿童演出艺术团，构筑庞大演出队伍。
 
明星演出：明星演出分为独唱、组唱、群星演唱应切合晚会主题，选取公益性和极具激励性的曲目。（邀请知名词曲作家为晚会量身创作慈善主题曲现      场演唱把盛典推向高潮）。
童星演出：邀请专业儿童艺术团和贫困地区儿童同台演出，情感交流。同时可邀请盲童、聋哑艺术团或著名智障儿童指挥周周，以提示社会对儿童们的关爱，同时亦可调动现场气氛。

[捐赠]
 
利用慈善（爱心）热线、短信、现场热捐、现场认捐纪念封等方式，接受爱心捐助。
 
现场热捐：凡现场热捐的企业立即播报，以巨型支票的形式当场报道，并邀请企业负责人上台。
场外捐赠：无论何种形式，晚会进行的每阶段及时通过主持人口播捐赠款额。凡大额捐赠主持人可口播留言或寄语。爱心热线及短信号码采用滚动字幕不断播出的方式。
认捐纪念封：通过有关领导、社会知名人士或演艺明星现场认捐纪念封、签售等形式，大大激发现场观众认捐热情。
通过上述活动达到场内场外、场上场下互动目的。
 
第二部分

“慈善.中国”大型慈善巡演

 媒介推广
 
推广阶段划分
 
1、准备期      ※ 资料准备、文案写作、媒体联络
2、高潮期      ※  新闻发布会、各媒体执行
3、后续期      ※  后续宣传，为下阶段做准备

推广方案—媒体选择
 
电视媒体：
形式：    播放宣传片、新闻报道、专题报道、人物专访、现场转播等。
重点媒体：中央电视台、中国教育电视台
全国覆盖：凤凰卫视、旅游卫视、北京电视台、上海电视台、上海东方电视台、四川电视台、江苏电视台、云南电视台、湖北电视台、湖南电视台、贵州电视台、广东电视台
地区覆盖：北京有线电视台、北京教育电视台、上海有线电视台、上海教育电视台、四川有线电视台、成都电视台、成都经济电视台、江苏有线电视台、南京广播电视台、江苏江阴电视台、常熟电视台、昆明电视台、红河电视台、大理电视台、玉溪电视台、曲靖电视台、湖北有线广播电视台、武汉电视台、武汉有线电视台、湖南电视台、湖南经济电视台、长沙电视台、长沙有线电视台、贵州有线电视台、广东有线电视台、珠海有线电视台、汕头有线电视台、深圳电视台

推广方案—媒体选择
 
平面媒体：
          
形式：
以全国有影响力、大受重的报纸为主，辐射十个巡演城市地区的主要平面媒体。整版宣传、人物专访、话题专栏、常规新闻报道等。各类平面媒体百花齐放，力求达到最为轰动性的效果。专业影视娱乐类为主，文化娱乐版面为主、社会时政版面为辅。
中央级媒体：
中国青年报、人民日报、人民日报海外版、中国日报、参考消息、光明日报、工人日报、中华新闻报、中国环境报、中国文化报、中国妇女报、中国工商时报、中国工商报、中国经济时报、中国经营报、中国信息报
                   
                   
•推广方案—媒体选择
 
地方重点媒体（待定）
北京地区：北京晚报、北京日报、北京青年报、京华时报、晨报、精品购物指南、北京广播电视报、娱乐信报等
四川地区：四川日报、华西都市报、重庆晨报、重庆日报、重庆晚报等
江苏地区：扬子晚报、南京日报、江南晚报、风流一代、华东信息日报、南通日报、无锡日报、镇江日报等、南京日报、南京晨报、扬子晚报、南京广播电视报、江苏广播电视报
云南地区：云南日报、昆明日报、春城晚报、云南广播电视报、
湖南地区：湖南日报、湖南广播电视报、长沙晚报
湖北地区：湖北日报、长江日报、武汉晚报、湖北广播电视报
广东地区：南方周末、南方日报、羊城晚报、佛山日报、广东电视周报、顺德报、广东信息报等等

推广方案—媒体选择
 
电台：
形式：专题访问及新闻播报相结合，并投放硬广以促进慈善捐款活动的影响力票务销售。
中央级媒体：中国国际广播电台、中央人民广播电台地方级媒体：各巡演地广播强势电台2-3家

推广方案—媒体选择
网络媒体：
广州演出网         消息与专题采访
E 视网             消息与专题采访
蛙网音乐网         消息与专题采访
中公网             消息与专题采访
中国国际网站       消息  售票
中国票务在线       消息  售票
中文纵横票务       消息  售票

•推广方案—媒体选择
 
全国十省市户外广告
在演出场馆及各巡演城市等地设立广告牌,选择多种方式,
达到最佳效果。
十大场馆：在各巡演地演出场馆及周边地区发布硬广
十大机场：在各巡演地机场刊登硬广
地铁：在拥有地铁的城市发布硬广

大型地面活动
 
•“慈善中国” 民风摄影及征文大赛
•目的：配合整体宣传计划，提升巡演知名度及关注度
•时间：配合巡演活动
•范围：以十大城市为核心展开
•形式：征文比赛, 摄影比赛
•参与方式：获奖者免费获得由主办方提供之奖品
•合作方式：与各大主流平面媒体、门户网站合作

第三部分
“慈善.中国”大型慈善巡演
赞助商务合作形式
 
【商务合作形式】
•□  总赞助商冠名：
•以十大城市慈善巡演与颁奖盛典与2006年底公益盛典为主体进行冠名，2006全年在全国范围内享受其总冠名相关的一切权益。
•□   特约赞助伙伴：
•主要形式为特约赞助商，企业形象、产品品牌的整体传播、推广，与晚会、花车巡行一日捐大型活动一起进行深度合作，充分利用晚会的传播渠道以及传播资源为企业、产品开展长期的、有效的宣传活动。
•□   特约服务伙伴：
•主要形式为特约服务商，重点展示企业的服务能力，彰显企业良好形象，突出企业核心竞争力。如在花车制作、活动场地、下榻酒店等提供的服务性伙伴。
 
商务合作形式
 
【颁奖盛典总赞助商冠名】
 全年全程十城赞助总金额：2000万
 单城赞助金额人民币：大型演唱会-300万
                     中型演唱会-200万
                    
赞助意义：颁奖盛典赞助商以国内外有知名度的大型企业为主。本活动将提升商家品牌的内涵，使之蕴涵青春、健康、公益的精神更好的为商家弘扬自身的品牌形象
 
 
商务合作形式
 
•总冠名回报
 
颁奖盛典总赞助商可获得本次晚会冠名权，暨所有对外公布宣传的资料中均以“慈善.中国之旅”公益巡演”XXX盛典名称出现；（可商议）
获准赞助商产品为“慈善.中国之旅”公益活动的唯一专用产品，在同类产品中具有排他性。
组织受资助儿童以及部分嘉宾赴总冠名企业开展联谊活动，并组织新闻记者深入企业进行采风、参观以及专题深入报道。
赞助商产品或服务可获“慈善.中国之旅”公益盛典的名称、特殊标志及专用产品称号使用权，许可在产品包装及广告、促销宣传中使用一年。
赞助商享受“慈善.中国之旅”公益活动新闻发布会背板LOGO广告位。
 
商务合作形式
 
•总冠名回报

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